In tegenstelling tot reguliere winkels, is het relatief eenvoudig om je online webwinkelactiviteiten uit te breiden met andere webwinkels. Je kunt ze relatief eenvoudig opzetten en beheren. Het is mogelijk om vanuit het beheergedeelte meerdere webwinkels te onderhouden met elk een totaal ander uiterlijk en een andere naam. Het is vaak ook mogelijk om een kopie van een bestaande webwinkel te maken en deze op een andere webserver te plaatsen. Na een aantal “kleine” technische en optische aanpassingen ontstaat dan een nieuwe webwinkel. Het verdient wel de aanbeveling eerst alle zaken rond de eerste webwinkel op orde te hebben voordat er gestart wordt met het opzetten van meerdere webwinkels. De werkzaamheden rond de webwinkel nemen uiteraard toe naarmate het aantal webwinkel toeneemt.  

Voordelen
Het grootste voordeel van meerdere webwinkels is de toename van de omzet. Door meerdere webwinkels te creëren wordt in de regel het bereik groter en neemt het aantal bezoekers toe. Ook kan men met meerdere webwinkels specialiseren en het assortiment afstemmen op specifieke productgroepen. Zo kan men in plaats van één webwinkel met dranken overgaan naar webwinkels gespecialiseerd in bijvoorbeeld: wijnen, whisky’s of likeuren. Door specialisatie met betrekking tot productgroepen neemt het vertrouwen toe en zal indirect ook de omzet stijgen.

Ook kan men  zich met meerdere webwinkels richten op specifieke doelgroepen. Een webwinkel voor jongeren kan bijvoorbeeld een andere benadering vragen dan een webwinkel voor ouderen. Ook de marketing kan hier door beter op een doegroep afgestemd worden.

Het assortiment kan eindeloos worden uitgebreid zonder dat het overzicht en identiteit van de webwinkel verloren gaat. Splits dan de webwinkel om zo het overzicht te behouden. Dit heeft een positieve uitwerking op de omzet

Nadelen
Natuurlijk zijn er ook nadelen bij het opzetten van meerdere webwinkels. Zo kan het beheer meer tijd in beslag nemen en kan bij de webwinkelier het overzicht verloren gaan. Ook kan door de toename van de omzet de afhandeling van de orders meer tijd gaan kosten. Het aantal vragen of klachten van klanten zal met het aantal webwinkels toe nemen.

Met meerdere webwinkels zullen de marketing- en reclameactiviteiten hierop aangepast moeten worden. Het reclameplan wordt hierdoor gecompliceerder en de investeringen in marketing en reclame worden relatief hoger. Uiteraard staat tegenover een hogere investering in marketing en reclame ook een hogere omzetverwachting.

Ontwikkelaar
Bij het beheren van meerdere webwinkels wordt de rol van de ontwikkelaar nog belangrijker. Dit omdat het beheer en ontwikkelen van meerdere webwinkels simpelweg ingewikkelder is. Hierdoor is het van belang dat de ontwikkelaar ervaring heeft met het ontwikkelen en beheren van meerdere webwinkels onder een paraplu.