Nadat een webwinkel opgezet is  en een tijd functioneert, volgen vaak de uitbreidingen. Het is goed mogelijk om een relatief eenvoudige webwinkel te exploiteren zonder dat deze uitgebreid wordt met extra’s. Maar wanneer het aantal bezoekers toeneemt, de omzet groeit en de kennis van de webwinkelier groter wordt neemt de vraag naar uitbreidingen toe. Ook kan het voorkomen dat een webwinkel  door de grote hoeveelheid bezoekers traag wordt. Ook dan zullen aanpassingen noodzakelijk zijn.

Extra functionaliteiten 
Een bekende extra functionaliteit is de kortingsbon. Nadat de bestelling is gedaan vult de klant een code in en ontvangt een korting op de volgende aankoop. In sommige pakketten is deze functie standaard aanwezig, maar soms ontbreekt deze. Wanneer er gewerkt wordt met een goed software pakket is het niet moeilijk om deze functie toe te voegen. Er zijn pakketten waarbij dit soort functies handmatig geprogrammeerd moeten worden, omdat deze functies niet als optie beschikbaar zijn. Let dus goed op bij het kiezen van een softwarepakket of er voldoende uitbreidingsmogelijkheden beschikbaar zijn. Onderzoek ook of extra functies eenvoudig toegevoegd kunnen worden.

Visueel uitbreiden
De presentatie van producten is bij een webwinkel erg belangrijk. Hierin voorziet vrijwel elk softwarepakket doordat er meerdere foto’s van een product getoond kunnen worden. Maar er is meer mogelijk dan het tonen van enkele foto’s. Er kunnen bijvoorbeeld videobeelden getoond worden bij productbeschrijvingen.

Vooral op de homepage en op de pagina’s waar categorieën worden weergegeven kunnen visuele uitbreidingen een grote toegevoegde waarde zijn. Denk hierbij aan een slideshow waar producten één voor één getoond worden. Wanneer de bezoeker op één van de afbeeldingen klikt zal deze leiden naar het product binnen de webwinkel. Zo kan de webwinkelier meer producten tonen op de homepage met gebruik van minder ruimte. 

Meer producten en productgroepen
Al bij de ontwikkeling van een webwinkel moet er rekening gehouden worden met het aantal producten en productgroepen. Het kan voorkomen dat er begonnen wordt met een beperkt aantal producten en productgroepen en dat deze later uitgroeien tot een groot assortiment. Is de webwinkel daar wel op ontworpen? Zijn hier geen beperkingen? Het is verstandig om hier bij het starten van een webwinkel rekening mee te houden.

Wanneer het aantal producten is toegenomen kan het verstandig zijn om de webwinkel nog eens goed te bekijken en eventueel opnieuw in te richten. Het kan bijvoorbeeld verstandig zijn om het aantal productgroepen uit te breiden als het aantal producten flink is toegenomen.

Over de grens
Wanneer een webwinkelier actief is over de grens kan dit behoorlijk wat extra omzet opleveren. Duitsland heeft  bijvoorbeeld grofweg 5 x het aantal inwoners van Nederland en biedt de webwinkelier extra kansen. Het kan voor een webwinkelier dus interessant zijn om ook de buitenlandse markt te bedienen. Hiervoor zal de webwinkel voorzien moeten zijn van extra talen, valuta, betaalmethoden, verzendmethoden en verzendkosten. Vaak voorziet webwinkelsoftware hierin, zo niet zal de webwinkel uitgebreid moeten worden. Naast de uitbreidingen zal ook de juridische kant van internationaal ondernemen aandacht opeisen.